2、农产品电子商务的应用措施分析

2.1   B2C模式的农产品电子商务模式应用

B2C模式在当前农产品电子商务领域已经形成了一系列的成功案例，例如天猫超市、三只松鼠等，这一电子商务模式在应用过程中依赖于具有较强市场竞争力及影响力的主体，需要进行完善的产品供应链的构建，尤其是针对生活食材、生鲜产品等的时候，相关的平台不仅需要形成完整的供应链，也需要考虑产品销售末端的配送时效性。而当前中国的农业现状表现为产品生产整体较为分散，农产品生产过程缺乏组织性和具体的标准，这些情况在一定程度上影响到了B2C模式的应用[2]。在解决这些问题的时候，有必要以政府的引导与扶持为基础，对相关区域的农户进行生产组织的重新构建，打破原本以家庭为主体的农业生产模式，构建起具有广泛性和社会性的农业生产组织。在这一前提下，可以确保对农业生产技术、农产品生产标准进行革新和全面统一，从而在产品的源头环节保障产品质量的统一。其次，在电子商务平台构建的过程中，由于要素的缺失因此导致已经成型的农业生产组织通常无法实现对平台的构建，基于这一问题，相关单位需要积极地引导社会主体的参与，并依托当前的农业供应链金融来实现对资金、技术与人才的整合，为完善的农产品电子商务B2C平台有效搭建提供支撑。整体来看，当前的B2C电商模式在应用过程中，需要政府单位作为核心，对整体农业生产格局进行宏观的优化与调整，并结合当前的农产品电子商务需求，对体系构架的各个环节进行精准的把控，才能最终取得相对良好的成果。

2.2   C2C模式的农产品电子商务模式应用

C2C电子商务模式在应用过程中相对于B2C模式，将显著地解决产品信息不对称和体系构建成本过高的问题，对于参与主体也不存在过多的限制，普通农户也具备参与其中，直接进行产品销售的可能性。但同时由于农户可以直接参与的特征存在，因此其在应用过程中对农户本身素质要求较高的特点会表现出来。针对这种情况，在推广C2C模式的农产品电子商务过程中，相关政府机构的重点应当转移到提升农户的素质的层面上。以实际情况为例，当前江苏地区在进行C2C电子商务的应用过程中，首先针对相关群众进行了电子商务知识的宣传和普及，让相关群众充分地了解其所具备的优势[3]。其次，对群众存在的疑问和薄弱环节进行调查与分析，采取对症下药的措施，鼓励具备较高知识水平的个体积极地对周围的群众解疑答惑，通过这种方式可以为后续以政府为主体的知识培训工作奠定基础。最后，政府牵头在当地的大学或研究机构，进行电子商务专项的成人教育培训和网上培训工作。此外，针对不同的村镇，开展定期的电子商务讲座，引导专家学者或互联网企业对群众进行电子商务知识的广泛宣讲。从这一过程中可以看到，当代的农产品电子商务建设过程需要尽可能地对核心主体进行关注，只有确保其具备丰富和过硬的电子商务知识，才能够使其有效地体现出农产品电子商务的价值。

2.3   加强农村基础设施建设

农产品电子商务的发展离不开现代化的物流体系，无论是B2C模式还是C2C模式，物流都是确保相关产品最终投入市场的关键。鉴于此，在物流体系构建的过程中，相关单位可以针对农产品体积大、保鲜期短、易腐败的特点，在相关城市的周边进行对应的物流基地或是物流园区建设，从而确保各类农产品能够实现集中存放，同一保鲜和统一运输的目的，避免由于各类因素导致的产品质量降低问题。同时相关物流园区的建设也能够对当地的就业形成推动。其次，相关区域有必要对第三方物流的发展进行鼓励，如引导当前社会之中已经较为成熟的物流企业进入到当地，并通过签订合同的方式对各方利益进行保障。在当前的时代背景下，第三方物流企业的发展程度已经较高，且各项服务在实施过程中也更为专业，因而依托成熟的物流企业来进行相关区域的农产品电子商务业务的承揽，将能够避免重新进行体系构建而带来的一系列问题和不便[4]。

除了物流体系之外，农村基础设施建设还在于道路建设及网络基础设施建设。从当前的实际情况来看，中国多数农村的道路建设已经较为完备，但同时考虑到后续农产品电子商务的物流需求，整体交通的承载能力是否能够充分满足仍然是相关政府需要重点关注的问题，同时也需要以此为出发点，进行后续的道路交通体系的规划与逐步建设过程。在互联网基础设施建设方面，中国的农村地区则呈现出较为薄弱的现象，相关政府应当以农村未来的发展为核心方向，引导各大电信运营商加大对乡村地区的互联网覆盖，并对已经形成的网络进行系统性升级，或是针对偏远地区的互联网资费进行下调及补助，通过这一措施来加强互联网基础建设，打通网络基础设施的最后一公里，为农产品电商的发展奠定基础。

3、结语 

“互联网+”对传统农业的发展与升级具有着至关重要的作用，在当前中国互联网基础已经得到了广泛应用与普及，相关的网络基础设施建设也逐步加快，在这一背景下发展农产品电商，相关单位需要对现有的电商模式及其发展与体系构建的具体措施进行规划，同时也需要对各类基础性设施进行建设与保障，才能最终确保农产品电商真正促进农民的收入增加、加快农业现代化进程。